Technisches SEO
Schaffen Sie eine starke digitale Basis, damit Sie in den Suchergebnissen ganz oben stehen
Je schneller Ihre Website lädt, desto geringer sind Ihre Absprungraten und desto besser ist Ihr Ranking. Erhalten Sie mehr Besucher und hochwertige Leads mit der technischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) der Waterproof Web Wizard Interneagentur
Was ist technische SEO und warum ist sie wichtig?
Bei der technischen SEO geht es darum, sicherzustellen, dass Ihre Website mit den Richtlinien der Suchmaschinen kompatibel ist. Der Hauptzweck besteht darin, Ihre aktuelle Suchmaschinenoptimierung zu bewerten und festzustellen, was verbessert werden muss, damit sie reibungslos funktioniert.
Seit der Einführung von Smartphones in den 1990er Jahren ist die Zahl der Smartphone-Nutzer drastisch gestiegen. Diese Zunahme der Smartphone-Nutzung hat Google dazu veranlasst, seinen Algorithmus zur Bewertung von Websites zu aktualisieren, um der Geschwindigkeit und der Benutzerfreundlichkeit von Websites mehr Gewicht zu verleihen.
Wenn Sie Ihre Website nicht richtig strukturieren, können Sie von Google abgestraft werden. Schlecht strukturierte Websites können zu einem einbruch des organischem Traffic führen, was Ihrem Unternehmen schaden könnte. Bedenken Sie, dass fast 35 % der Klicks von den ersten organischen Suchergebnisseiten (SERPS) kommen. Wenn Sie also Schwierigkeiten haben, den Verkehr über Suchmaschinen zu erhöhen, müssen Sie die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website verbessern.
Haben wir jetzt Ihr Interesse an unserer Agentur geweckt?
Dann würden wir uns freuen, wenn Sie sich mit uns in Verbindung setzen, um Ihnen bei Ihrem Projekt zu helfen.
KontaktTechnisches SEO: Der erste Schritt zu einem besseren Sucherlebnis.
Bei der technischen SEO Optimierung geht es darum, sicherzustellen, dass Ihre Website mit den Richtlinien der Suchmaschinen kompatibel ist, damit sie problemlos gecrawlt und indexiert werden kann. Das Hauptziel einer technischen SEO-Prüfung besteht darin, das aktuelle SEO Ihrer Website zu bewerten und festzustellen, welche Aspekte Sie für die Nutzererlebnis oder die Nutzererfahrung (User Experience) verbessern können.
Im Laufe der Jahre sind die Anforderungen der Nutzer immer anspruchsvoller und die Suchmaschinen immer anspruchsvoller geworden. Heute gibt es weltweit etwa 3,5 Milliarden Smartphone-Nutzer. Dieser massive Anstieg der Smartphone-Nutzung hat Google dazu veranlasst, seinen Algorithmus so zu ändern, dass mobile Webseiten höher eingestuft werden als Desktop-Versionen der gleichen Website.
Schlecht gestaltete Websites, Websites, die langsam laden, und Websites, die Nutzer von der richtigen URL wegleiten, haben Google dazu veranlasst, gegen diejenigen vorzugehen, die diese Lücke ausnutzen. Diese technischen SEO-Probleme können zu einem erheblichen Rückgang der Besucherzahlen auf Ihrer Website und zu niedrigeren Platzierungen in den Suchergebnissen führen. Da fast ein Drittel der Klicks auf die ersten organischen Ergebnisse entfallen, kann ein Rückgang des Rankings Ihrer Website für Ihr Unternehmen von Nachteil sein.
Technische SEO ist ein Muss für eCommerce, WordPress, TYPO3 und andere Content-Management-Systeme (CMS). Unser Team kann Ihnen bei der Planung technischer Optimierungen helfen, die Ihnen später bei der Lösung von Problemen mit dem Suchmaschinenranking Ihrer Website Zeit sparen. Vereinbaren Sie noch heute einen Termin!
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Das Ende der Erweiterten Textanzeigen bei Google Ads
Was das bedeutet, erfahren Sie hier
Bereits im März, als Google die erweiterten Textanzeigen (ETAs) durch responsive Suchanzeigen (RSAs) als Standard-Anzeigentyp für Suchkampagnen ablöste, ahnten im Grunde alle, dass die ETAs demnächst eingestellt werden könnten.
In der Tat kündigte Google am 31. August an, dass die ETAs zum 30. Juni 2022 nicht mehr angeboten werden.
Das Echo auf diese Ankündigung ist sehr differenziert. Obwohl eigentlich keiner von dieser Veränderung begeistert ist, reagieren die Werbetreibenden sehr unterschiedlich - in einigen Fällen aufgrund persönlicher Erfahrungen, in anderen aufgrund des Bekanntheitsgrades - auf diese Änderung und bringen unterschiedliche Bedenken zum Ausdruck.
Um Sie bei Ihrer Einschätzung zu unterstützen, möchte ich Ihnen einen Einblick in die Hintergründe zu den einzelnen Punkten geben.
Informieren Sie sich im Folgenden:
- Wie und wann Google ETAS aus dem Verkehr zieht.
- Worüber Sie sich Sorgen machen sollten (und worüber nicht).
- Was Sie unternehmen können, um mit ihrer Suchstrategie erfolgreich zu bleiben.
Die Fakten zu den ETAs
Am 31. August kündigte Google an, dass ab dem 30. Juni 2022 Responsive Search Ads (RSAs) "der einzige Search-Anzeigentyp sein wird, der in Standard-Suchkampagnen erstellt oder bearbeitet werden kann."
Was bedeutet das?
Die bestehenden erweiterten Textanzeigen (ETAs) werden zwar weiterhin ausgespielt und Sie erhalten Berichte über ihre Performance, aber Sie können sie nur pausieren, wieder fortsetzen oder sie entfernen, jedoch keine neuen mehr erstellen oder bearbeiten.
Aus welchem Grund sollten ETAs abgeschafft werden?
Die Position von Google zu dieser Änderung ist folgende:
- Angesichts der Tatsache, dass 15 % der Suchanfragen pro Tag neu sind, sind Automatisierungen der Schlüssel, um mit dieser Entwicklung Schritt zu halten.
- Die RSA-Lösung ermöglicht es Ihnen, in einer breiteren Palette relevanter Anzeigen zu bestehen und zusätzliche Umsätze [mit] weniger Anzeigen zu generieren.
Gründe zur Besorgnis über RSAs
Die Stimmung ist, wie bei den meisten Ankündigungen von Google, insgesamt positiv.
Betrachten wir jedoch einmal genauer den Hintergrund für einige dieser Bedenken, damit Sie abschätzen können, inwieweit sich die Änderung auf Ihr Konto auswirkt - oder eben nicht.
Probleme mit dem Anzeigentext
Viele Werbungtreibende mögen ETAs, weil sie damit mehr Kontrolle über ihre Anzeigentexte haben, und der Wechsel zu RSAs vermittelt so manchem das Gefühl, Google übernehme nun die gesamte Kontrolle.
Dabei geht es mehr um den Kontext und die Benutzerfreundlichkeit.
"Das ist bis zu einem gewissen Grad richtig. "Google übernimmt nicht direkt die Kontrolle über den Text, sondern eher über die Reihenfolge des Textes - was den Kontext der Anzeige natürlich völlig verändern kann.
Aus meiner Sicht werden die Werbetreibenden die fehlende Kontrolle nicht so sehr vermissen wie die unkomplizierte Erstellung und Umsetzung von Textanzeigen. Werbetreibende, die mit drei Headlines und zwei Beschreibungen zu kämpfen haben, werden es bei 15 Headlines und vier Beschreibungen sehr viel schwerer haben.
Bei RSAs liegt das Problem nicht einmal unbedingt in der mangelnden Kontrolle über die Reihenfolge. Manchmal gibt es einfach zu viele Möglichkeiten, um zu sagen: "Schließen Sie Ihre Versicherung bei uns ab" oder "Rufen Sie uns an, um ein Beratungsgespräch zu führen."
Behelfslösungen für Pinning haben ihre Grenzen
Ein weiteres Problem im Zusammenhang mit dieser Änderung betrifft Unternehmen in stark kontrollierten Branchen wie der Pharmaindustrie, Kreditgenossenschaften, Franchiseunternehmen und dem Rechtswesen. In einem Tweet von Pete Bowen heißt es dazu: "In einigen Bundesstaaten muss man für jede Version der Anzeige eine Genehmigung der Anwaltskammer einholen (und dafür bezahlen).”
Workaround Nr. 1: Alle anpinnen
Sie können ETAs mithilfe von Pinning erstellen. Erstellen Sie einfach drei Überschriften und zwei Beschreibungen in der RSA und pinnen Sie sie alle an.
Nicht wirklich sinnvoll, weil es den Zweck von RSAs untergräbt. Es würde mich nicht wundern, wenn Google die Möglichkeit, alle Pins zu verwenden, in Zukunft blockiert, aber es könnte funktionieren
Workaround Nr. 2: Manche anheften, Rest überspringen
Als weitere Alternative bietet sich an, nur drei Überschriften und zwei Beschreibungen auszufüllen und den Rest der RSA wie eine ETA leer zu lassen. Aber Google erkennt die Qualität der Anzeigen dieser Workaround-Szenarien, sodass möglicherweise der Qualitätswert oder der Anzeigenrang beeinträchtigt werden könnte.
Auf der anderen Seite ist der Quality Score für die Werbetreibenden inzwischen von unterschiedlicher Bedeutung.
Das Reporting von RSA ist nicht besonders gut
Ein weiteres Problem, das Werbetreibende haben, ist die Berichterstattung. Mit Hilfe von Berichten können Sie testen oder optimieren, und der Sinn von RSAs ist es, Tests in die Kampagne einzubauen und Google diese Aufgabe zu überlassen. Die Idee ist, dass Sie bei Google Ads Zeit sparen, während Google den Suchenden relevantere Schlagzeilen liefert.
Dazu Chris Ridley in einem Tweet: "Die Optimierung von Anzeigentexten kann nicht allein darauf basieren, welche Kombination Google in der Praxis bevorzugt."
Dieses Argument ist durchaus berechtigt. Einige Anzeigenkunden fordern jedoch die Möglichkeit, zu jeder Version der Anzeige einen Bericht zu erstellen.
Wurde die Berichterstattung verbessert? Mag sein. Detailliert? Möglicherweise zu viel.
Es gibt zwar eine Berichterstattung zu RSAs, und sie ist recht hilfreich, allerdings handelt es sich dabei um eine SEHR detaillierte Berichterstattung. Bei 15 Headlines und vier Produktbeschreibungen ergeben sich Tausende von Kombinationen. Auch wenn die Branche eine ausführliche Berichterstattung zu jeder dieser Kategorien wünscht, würde sich niemand, der bei klarem Verstand ist, tatsächlich damit befassen. Vielleicht für Top-Performer, aber das könnte sich noch ändern.
Die Informationen, die Google für die Berichterstattung über RSA-Kombinationen bereitstellt, sind großartig und werden von mir ständig genutzt.
Macht sie nutzbar!
Es wäre schön, wenn die RSA-Daten verwertbar oder professionell wären statt eines generischen 'Best' oder 'Good' und es würde helfen, wenn man wüsste, welche Kombinationen zusammen passen.
Gründe, nicht in Panik wegen des Auslaufens der ETAs zu geraten
Für die meisten Werbetreibenden kam diese Entwicklung nicht überraschend. Wir konnten es schon erahnen, als Google im März 2021 ankündigte, RSAs zum Standard-Anzeigentyp für Suchkampagnen zu machen, und dann versuchte, den Nutzern den Zugang zum ETA-Erstellungsportal zu erschweren.
Auf LinkedIn äußert sich Navah Hopkins ähnlich: "Bin ich überrascht? Überhaupt nicht - für neue Anzeigenkonten wurden die ETAs schon seit einiger Zeit versteckt und sie verlieren bei den Impressions fast immer gegenüber den RSAs."
Nun, dann sind Sie vielleicht nicht überrascht, aber Sie sind immer noch verunsichert.
Hier sind einige hilfreiche Hinweise und Vorschläge.
1. Automatisierungen werden immer besser
Viele befürchten, dass dies nur ein weiterer Schritt in Googles Bestreben nach Automatisierung ist, aber bedenken Sie diese Perspektiven.
Automatisierung ist nicht grundsätzlich böse
In dem oben erwähnten LinkedIn-Beitrag schreibt Navah Hopkins:
"Bin ich besorgt? Nicht wirklich! Google Ads hat bei der Verbesserung des Anzeigenformats wirklich gute Arbeit geleistet und ermöglicht es uns, die Markenintegrität von ETAs zu simulieren und gleichzeitig von integrierten A/B-Tests zu profitieren."
RSAs sind oft effektiver als ETAs
Aus meiner Erfahrung habe ich oft erlebt, dass RSA besser abschneiden als ETAs. Nicht immer, aber in der Regel. Vielleicht liegt das daran, dass Google sie insgeheim favorisiert und sie höher einstuft. Man weiß es nicht. Aber es passt auf jeden Fall zu Googles allgemeinem Bestreben nach Automatisierung und dem Glauben an seine Algorithmen. Zugegebenermaßen hat Google im Laufe der Jahre Fortschritte im Bereich des maschinellen Lernens gemacht (was wahrscheinlich der Grund dafür ist, dass sie sich jetzt zu diesem Schritt entschlossen haben). Aber sie haben noch einen langen Weg vor sich.
Aber eben nicht immer
Leider haben nicht alle Werbetreibenden so gute Erfahrungen gemacht.
Carolyn Lyden von Search Engine Land vertritt in ihrem Bericht zu diesem Thema einen anderen Standpunkt:
- "RSAs schneiden meiner Erfahrung nach fast immer schlechter als ETAs ab", sagt Collin Slattery, Gründer von Taikun Digital.
- "RSAs schneiden fast immer schlechter ab als ETAs, trotz millionenschwerer Aufwendungen und jahrelanger Tests. Es ist auch nicht annähernd so", stimmte Sam Tomlinson von EVP Warschawski zu.
Aber sie werden bleiben
So oder so, die Automatisierung ist die zwangsläufige Zukunft der Werbeindustrie, auch wenn wir das nur ungern zugeben.
2. ETAs gibt es nicht nur bei Google Ads
Wir dürfen nicht vergessen, dass es noch eine Plattform gibt, die ETAs anbietet.
Wie war noch einmal ihr Name?
Richtig, Microsoft Advertising. Microsoft Ads hat sich als hervorragende Alternative zu Google für diejenigen etabliert, die die Kontrolle über ihre Werbung behalten wollen.
Es ist ungefähr so, als würde man eine Mutter um etwas bitten, und sie sagt nein, also geht man zum Vater. “Es gibt viele Fische im Meer der Werbung"
Microsoft bietet auch erweiterte Textanzeigen an, und tatsächlich haben wir festgestellt, dass die ETAs von Microsoft die von Google sogar noch übertreffen.
3. Man hat immer noch eine gewisse Kontrolle
Wie bereits erwähnt, haben Sie durch das Anpinnen nach wie vor eine Kontrollmöglichkeit.
Nur nicht übermäßig pinnen!
Pinning scheint mir hier wirklich die Rettung zu sein. Denken Sie aber daran, dass Google Ihre Anzeigenqualität herabstuft, wenn Sie zu viel pinnen. Es gibt sogar einen kleinen Vermerk darüber, dass das übermäßige Pinnen nicht empfehlenswert ist.
Doch das Anpinnen ist noch das Beste, was wir haben, um die Kontrolle zu behalten. Aber wenn jetzt jeder diese Funktion überstrapaziert, wird diese Möglichkeit bald wieder abgeschafft, das ist klar.
4. Die Ad Customizers (und DKI) bleiben bestehen
Viele Advertiser werden sich fragen, ob die Anzeigenanpassung ebenfalls eingestellt wird. Ihnen ist jedoch entgangen, dass die Anzeigenanpassung schon immer für RSAs (allerdings nicht global) sowie für Dynamic Keyword Insertion verfügbar war.
5. Wir haben noch Zeit
In diesem Zusammenhang lobt ZATO Owner und PPC Experte Kirk Williams Google für die "längste Vorankündigung, die wir jemals für eine größere Änderung bei Google Ads erhalten haben".
Und Digital Marketing Experte Steve Plimmer weist in einem Tweet darauf hin, dass uns Google hoffentlich in den nächsten 10 Monaten nützliche Informationen zur Verfügung stellen wird.
Was sollten Sie daher tun? Tipps für ETAs und RSAs
Wie bereits erwähnt, bleibt uns hier noch Zeit. Im Folgenden finden Sie unsere Empfehlungen.
1. ETAs erstellen und testen
Atmen Sie ruhig durch, und denken Sie daran, dass Ihre ETA nicht geändert werden und weiterlaufen dürfen. Testen Sie also Ihre ETAs bis dahin auf Herz und Nieren und behalten Sie die besten ETAs so lange wie möglich bei.
Machen Sie sich aber nicht zu sehr Gedanken über ETA-Texte
Wer heutzutage seine Zeit damit vergeudet, sich mit ETA-Anzeigentexten herumzuschlagen, hat seine PPC-Prioritäten an der falschen Stelle gesetzt.
Außerdem gibt es so viele andere Aspekte, die man steuern kann, wie z. B. das Zielgruppen-Management und vieles mehr.
Meiner Meinung nach wird PPC oft zu sehr verkompliziert, um die gewünschten Resultate zu erzielen, die sich aber einfach nicht einstellen, was ich durchaus verstehen kann, da man ja sein Geld dafür ausgibt. Aber ganz ehrlich, das Ändern der Überschrift in Ihrer ETA wird Ihr Projekt nicht zum Erfolg führen.
Entwickeln Sie Evergreen ETAs
Amy Bishop gibt in ihrem Bericht im Search Engine Journal einen ähnlichen Ratschlag:
"Ich würde auf jeden Fall empfehlen, ETAs in den nächsten Monaten intensiv zu testen, solange man sie noch erstellen kann. Fügen Sie auf jeden Fall eine Reihe Evergreen ETAs hinzu, die man auch noch in Zukunft verwenden kann. Sie sollten sogar einige zusätzliche Anzeigen einrichten, damit Sie die Tests auch dann fortsetzen können, wenn Sie keine neuen ETAs mehr hinzufügen können."
2. Machen Sie sich mit RSAs vertraut
Es gibt zahlreiche Tipps und Strategien für RSAs, aber hier sind die wichtigsten davon:
- Aktualisieren Sie Ihren Anzeigentext regelmäßig, damit Besucher immer wieder etwas Neues zu sehen bekommen.
- Nutzen Sie die dynamische Keyword-Einblendung und Anzeigenerweiterungen.
- Nutzen Sie die gemischten Vorschaubilder, die Google anbietet.
- Stellen Sie sicher, dass alle Kombinationen untereinander kompatibel sind.
- Verwenden Sie Pinning.
- Benutzen Sie das Tool zur Anzeigenoptimierung
3. Vergessen Sie nicht die Call-Ads
Erinnern wir uns daran, dass Anruf-Anzeigen eine weitere Option für Suchmaschinen-Kampagnen sind.
Für viele Branchen wie Recht, Medizin, Lebensmittel und kleine Unternehmen sind Anrufanzeigen eine beliebte Variante. Und was einmal eingestellt ist, bleibt bestehen. Wenn Sie also keine RSAs oder ETAs oder irgendetwas Dynamisches verwenden möchten, würde ich diese definitiv empfehlen.
PLUS! Google hat diese kürzlich aktualisiert, so dass Sie neben der Nummer, dem Firmennamen und zwei Beschreibungen eine zusätzliche Überschrift erhalten.
Annehmen, Anpassungen vornehmen und abwarten
Akzeptanz: Unabhängig davon, wie sehr sich dies auf Ihre Google Ads-Leistung auswirken wird, können wir Googles Entscheidung nicht ändern, also ist Akzeptanz der beste Weg zum Ziel.
Anpassen: Informieren Sie sich über RSAs, falls Sie das noch nicht getan haben, fangen Sie an, ETAs zu erstellen, und nutzen Sie die Vorteile von Pinning-Funktionen und Call-Only-Anzeigen.
Abwarten: Es bleibt zu hoffen, dass Google Ads einige neue Funktionen einführt, die bei der Berichterstellung und anderen Problemen helfen, also halten Sie sich über neue Ankündigungen und Plattform-Updates auf dem Laufenden.
Was sind Core Web Vitals?
Google Core Web Vitals sind eine Reihe von Kriterien, die Google als wichtig für das Anwendererlebnis einer Webseite erachtet. Die Core Web Vitals setzen sich aus drei Messwerten zusammen, die sich auf die Geschwindigkeit und die Interaktion mit dem Nutzer beziehen: Größe des Inhalts, Geschwindigkeit und Seitenaufbau.
Kurz gesagt: Die Core Web Vitals sind eine Unterkategorie von Faktoren, die Teil der „Seitenerlebnis“ -Bewertung von Google sind im Grunde die Art und Weise, wie Google die Benutzerfreundlichkeit Deiner Seite insgesamt bewertet.
Du kannst die Core Web Vital-Daten Deiner Website im Abschnitt „Enhancements“ deines Google Search Console-Kontos finden.
Warum sind Core Web Vitals wichtig?
Google plant, die Nutzererfahrung als offiziellen Google-Ranking-Faktor einzuführen.
Die Seitenerfahrung wird ein Zusammenspiel von Aspekten sein, die Google als wichtig für die Nutzererfahrung erachtet, darunter:
• HTTPS
• Mobilfreundlichkeit
• Fehlen von zwischengeschalteten Pop-up-Fenstern
• „Safe-Browsing“ (im Grunde genommen, keine Malware auf der Seite)
Und Core Web Vitals wird ein superwichtiger Teil dieser Bewertung sein.
Der Ankündigung und dem Namen nach zu urteilen, ist es wahrscheinlich, dass die Core Web Vitals den größten Anteil an der Bewertung der Seitenerfahrung ausmachen werden.
Bitte vergesst nicht, dass eine gute Bewertung des Seitenerlebnisses Euch nicht auf magische Weise auf Platz 1 in der Google-Rangliste befördert.
Tatsächlich hat Google schnell darauf hingewiesen, dass das Seitenerlebnis einer von mehreren (ca. 200) Faktoren ist, die sie für das Ranking von Websites in der Suche verwenden.
Das ist aber kein Grund, jetzt sofort nervös zu werden.
Denn Google sagt, dass Du bis zum nächsten Jahr Zeit hast, die Core Web Vital Scores Deiner Website zu optimieren.
Aber wenn Du vorher die Core Web Vitals verbessern willst, super.
In diesem Leitfaden werde ich Dir die drei werte der core web vitals vorstellen und Dir zeigen, wie Du jeden von ihnen verbessern kannst.
Largest Contentful Paint (LCP)
LCP ist die Dauer, die eine Webseite für den Seitenaufbau aus Sicht des Benutzers benötigt.
Mit anderen Worten: Es ist die Zeit vom Klicken auf einen Link bis zur Anzeige des Inhalts am Monitor.
LCP unterscheidet sich von anderen Pagespeed-Messungen. Viele andere Page-Speed-Metriken (wie TTFB und First Contextual Paint) repräsentieren nicht, wie es für den Anwender ist, eine Webseite zu öffnen.
Dagegen bezieht sich LCP auf das, was bei Seitengeschwindigkeit wirklich zählt: Dass der Nutzer Deine Seite sieht und mit ihr interagieren kann.
Du kannst Deinen LCP-Score mit Google PageSpeed Insights (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/) überprüfen. Das ist nützlich, vor allem, wenn es darum geht, Verbesserungspotenziale zu erkennen.
Der Vorteil von Google Pagespeed Insights gegenüber einem Tool wie webpagetest.org ist, dass Du die Performance Deiner Seite unter Praxisbedingungen sehen kannst (basierend auf den Daten des Chrome-Browsers).
Trotzdem empfiehlt es sich, die LCP-Daten in der GSC zu betrachten.
Warum?
Die in der Search Console angezeigten Daten stammen wie bei Google PageSpeed Insights aus dem Chrome User Experience Report.
Doch im Gegensatz zu PageSpeed Insights kannst Du die LCP-Daten für Deine gesamte Website sehen.
Anstatt eine zufällige Seite nach der anderen zu analysieren, bekommst Du eine Liste von URLs, in der Du siehst, ob sie gut oder schlecht sind … Oder irgendwo dazwischen.
Außerdem hat Google spezifische LCP-Richtlinien.
Diese gliedern die LCP-Geschwindigkeit in drei Kategorien: Gut, Verbesserungsbedürftig und Schlecht.
Kurz gesagt, sollten alle Deine Seiten den LCP innerhalb von 2,5 Sekunden erreichen.
Das kann bei großen Webseiten eine echte Herausforderung sein oder bei Seiten mit vielen Funktionen.
Harte Arbeit? Mit Sicherheit. Lohnt es sich? Auf jeden Fall.
Hier sind ein paar Tipps, was Du tun kannst, um die LCP Deiner Seite zu verbessern:
- Entfernen aller unnötigen Skripte von Drittanbietern: In einer Studie zum Thema Pagespeed hat sich gezeigt, dass jedes Skript eines Drittanbieters die Ladezeit einer Seite um 34 ms verlangsamt.
- Wähle einen effizienteren Webhoster: besseres Hosting, = schnellere Ladezeiten insgesamt (einschließlich LCP).
- Implementiere „Lazy Loading“: Lazy Loading sorgt dafür, dass Bilder nur geladen werden, wenn jemand auf Deiner Seite nach unten scrollt. Das bedeutet, dass LCP deutlich schneller erreicht werden kann.
- Große Seitenelemente entfernen: Google PageSpeed Insights zeigt Dir an, ob Deine Seite ein Element enthält, das die LCP Deiner Seite verlangsamt.
- Verschlanke das CSS: Aufwendiges CSS kann die LCP-Zeiten erheblich beeinträchtigen.
First Input Delay (FID)
Werfen wir als Nächstes einen Blick auf das zweite Core Web Vital von Google: First Input Delay (FID)
Zu diesem Zeitpunkt hat Deine Seite also FCP erreicht.
Die Frage ist aber: Können Nutzer mit der Seite interagieren?
Genau das misst FID: Die Zeit, die ein Nutzer tatsächlich zur Interaktion mit Deiner Seite benötigt.
Beispiele für Interaktionen sind:
- Das Auswählen einer Option aus einem Menü
- Das Klicken auf einen Link
- Die Eingabe der E-Mail-Adresse in ein Feld
- Das Aufklappen von „Ziehharmonika-Text“ auf mobilen Geräten
Für Google ist die FID wichtig, weil sie berücksichtigt, wie reale Anwender mit der Website interagieren.
Und wie FCP haben sie spezifische Kriterien dafür, was eine akzeptable FID ausmacht.
Technisch gesehen misst die FID die Zeit, die benötigt wird, um auf einer Seite eine Aktion auszuführen zu können.
So gesehen ist es ein Page Speed Score.
Darüber hinaus wird aber auch die Zeit gemessen, die der Nutzer braucht, um auf Deiner Seite aktiv werden zu können.
Für Seiten, die nur aus Inhalt bestehen (wie z. B. Blogposts oder Newsartikel), spielt der FID keine Rolle.
Die einzig reale „Interaktion“ ist das Scrollen auf der Seite oder das ein und auszoomen.
Aber für eine Seite, die zum Einloggen, Anmelden oder einfach zum schnellen Anklicken gedacht ist, ist FID ein wichtiger Faktor.
Du kannst Dir zum Beispiel das Ladeerlebnis für eine Seite wie „Reddit Log-in Screen“ vorstellen:
Bei einer solchen Log-in-Seite ist die Zeit, die es braucht, um den Inhalt zu laden, weniger wichtig.
Entscheiden ist, wie schnell Du Deine Zugangsdaten eintippen kannst.
Hier ein paar Möglichkeiten, wie Du die FID-Werte Deiner Seite verbessern kannst.
- Reduziere (oder verzichte) auf Javascript: Solange der Browser Javascript lädt, ist es für Nutzer unmöglich, mit einer Seite zu interagieren. Daher ist die Minimierung oder der Verzicht auf Javascript ein wichtiger Aspekt für die FID.
- Alle unwichtigen Skripte von Drittanbietern entfernen: Genau wie bei FCP, können Skripte von Drittanbietern (wie Google Analytics, Heatmaps etc.) die FID negativ beeinflussen.
- Verwende einen Browser-Cache: Dies sorgt dafür, dass Inhalte Deiner Seite schneller geladen werden. So kann der Browser Deines Nutzers Javascript-Ladevorgänge schneller abarbeiten.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Cumulative Layout Shift (CLS) bezeichnet die Stabilität einer Seite beim Laden auch bekannt als „visuelle Stabilität“.
Mit anderen Worten: Wenn sich Elemente auf Deiner Seite während des Ladevorgangs verändern, dann hast Du einen hohen CLS-Wert, dies ist schlecht.
Die Elemente Deiner Seite sollen während des Ladevorgangs nicht verändert werden.
Dadurch müssen die Nutzer nicht neu lernen, wo sich die Links, Bilder und Inhalte befinden, nachdem die Seite geladen ist.
Hier sind einige simple Maßnahmen, die Du ergreifen kannst, um CLS zu minimieren.
- Setze Größenattribute für alle Medien ein (Videos, Bilder, GIFs, Infografiken etc.): Damit der Browser des Nutzers die exakten Maße erfährt, wie viel Platz dieses Element auf der Seite einnehmen wird. Somit verändert er diesen Wert nicht während des Ladevorgangs.
- Stelle sicher, dass Werbeelemente einen festen Platz belegen: Ansonsten kann es passieren, dass sie unerwartet im Seitenaufbau erscheinen und den Inhalt nach unten, oben oder an die Seite drängen.
- Füge neue UI-Elemente am unteren Rand ein: So verdrängen sie Inhalte nicht nach unten, von denen der Nutzer „erwartet“, dass sie an ihrem Platz bleiben.
Lies mehr darüber
- Basics of UX: Core Web Vitals (und Googles "Page Experience"-Metrik im Allgemeinen) versuchen, die User Experience zu quantifizieren. Je besser also deine UX im Allgemeinen ist, desto besser werden deine Seitenerfahrungswerte sein. Googles "Basics of UX"-Leitfaden ist ein hervorragender Leitfaden.
- Chrome Lighthouse Übersicht: Dieses hilfreiche Tool, das in Google Chrome integriert ist, schlüsselt auf, warum eine Seite schnell lädt, oder eben nicht.
Die besten Plätze bei Amazon mit SEO!
Die besten Plätze bei Amazon mit SEO!
Die Top-Shopbetreiber haben‘s schon längst raus. Nur die eigene Seite im Netz ist für den Verkaufserfolg sowas wie die Nadel im Heuhaufen. Wenn es also effektiver laufen soll, kommen wir um Amazon nicht rum. Amazon, das neue Google für Onlineshops? Ja, so
SEO für Amazon
Was wir über Amazon wissen müssen, ist, dass es sich hier im Gegensatz zu anderen Suchmaschinen hauptsächlich um Produkte dreht. Versetzen wir uns mal in einen suchenden Kunden. Ok, also meine Suche nach einer neuen Kamera ist so konkret, dass ich eigentlich auch schon weiß, was sie können muss, welche Marken in Frage kommen und was ich ausgeben will. Was ist wahrscheinlicher? Dass ich in den Heuhaufen springe und mit einer allgemeinen Googlesuche starte oder, dass ich mich auf Amazon begebe, wo mir sowieso die Angebotspalette verschiedenster Onlineshops präsentiert wird. Die Antwort ist klar. Es verwundert also kaum, dass sich viele Produktsuchende direkt auf Amazon begeben statt lange zu googlen.
Wie ticken die Uhren bei Amazon? Im Folgenden werdet ihr feststellen, dass Amazon ganz unverblümt auf Cash und Zeit setzt. Nach dem Prinzip „bringst du mir was, bring ich dir was“. Während Google gern Anzeigen verkauft, ist Amazon scharf drauf, dass du wirklich verkaufst. Achso? Ja, weil mit jedem Verkauf, eine Provision für Amazon über den Tisch rollt. Nun also zu den groben Einflussfaktoren.
Amazon SEO Tipp: Geschäft
Wenn Amazon also was von dir hat (Provision), schiebt dich die Suchmaschine auch nach oben ins Ranking. Klares und faires Prinzip. Mach dir also als Händler einen Namen und schau, dass du auf Amazon als vertrauenswürdiger und wichtiger Onlineshop punktest. Willst du deinen Umsatz, also deine Conversions, mal am einzelnen Produkt messen begib dich am besten gleich ins „Amazon Seller Central“.
Amazon SEO Tipp: Timing
Amazon führt mit dem sogenannten Customer Journey sogar Tagebuch über das Käuferverhalten beim Stöbern auf Amazon. Hier misst man die Click Through Rate, also wie oft du angelickt wirst und vor allem, wie oft dann auch wirklich gekauft wird. Aber nicht nur das. Sogar wie lange jemand bei deinen Produkten verweilt. Also am besten beim Erblicken deiner Werbung eine Kaffeepause suggerieren. He he he trick trick tricky! Aber natürlich hat der tatsächliche Kauf immer noch am meisten Einfluss auf das Ranking.
Zum Aufbau – ab in die richtige Schublade
Wenn du im echten Leben mal eine Suchanfrage startest, wird die Seite auf dich leicht überladen wirken. Jeder sucht eben anders. Manch einer richtet sich nach den horizontal angelegten Kategorien z. B. „Fashion-Style“ wohooo, da schauen wir doch mal rein. Ein Anderer filtert gern gleich mal von vorn herein aus. Nach Versandoptionen – es muss nämlich unbedingt „Prime“ sein, aber auch nach Marke, Material etc. kann gefiltert werden.
Amazon SEO Tipp: Kategorie & URL
Deine Schublade ist deine richtige Kategorie. Amazon hat deswegen so viele Suchoptionen, weil es im Hintergrund mit einem ganzen Katalog an Kategorien arbeitet. Ordne dein Produkt also richtig ein, damit danach gefiltert werden kann. Beispielsweise nach Farbe, Material etc., jede Kategorie kann für deinen Kunden ein wichtiger Filterfaktor sein.
Die URL, die dann hoffentlich zu dir führt, setzt sich zusammen aus „Node“ welches einer Kategorie ID entspricht, also zum Beispiel eine eigene ID für „Elektronik und Foto“. Dann natürlich das gesuchte Keyword der Suchanfrage. Achtung: Amazon hat hauseigene Keywordregeln. Da am besten nochmal im Seller Center schlau machen oder uns fragen. Und dann gibt’s noch was für Neugierige. Wenn du wissen willst, wie sich ein Produkt deines Sortiments im Vergleich zu einem anderen macht, kann dir die Auswertung des Brandtextebin Parameters weiterhelfen.
Die magische Amazon SEO-Formel
Jetzt lass uns mal ganz konkret an deine Anzeige herantreten. Der Kunde wird seine Aufmerksamkeit ganz automatisch auf die ihm am Herzen liegenden Kriterien richten. Hier geht’s jetzt also ganz konkret um deine Produktanzeige, wie sie das Amazonranking und den Kunden beeinflusst.
Amazon SEO Tipp: Produkttitel & Marke
Du solltest hier nicht nur den Produkttitel sondern auch die Marke und eine Minibeschreibung einbauen. Manchen reicht das schon, um sich über technische Details oder Highlights einen Überblick zu verschaffen. Deswegen: schön übersichtlich, aber nix vergessen. Das „Branding“ verpasst du natürlich nicht nur dem Produkttitel sondern auch in der „von-Zeile“ sollte er auftauchen. Wenn da auf einmal „Unbekannt“ steht, erweckt das nicht gerade Vertrauen.
Amazon SEO Tipp: Preis
Schonmal was auf Amazon gesucht und sich gefragt, warum Amazon diese ersterblickten Produkte als angeblich „beste Ergebnisse“ auflistet? Nun jetzt wissen wir ja, was für Amazon ein gutes Produkt ist und nach welchen Kriterien es im Ranking hochgeschoben wird. Aber genau das kann den Kunden manchmal nerven. Zum Beispiel wenn es ihm wirklich um ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis geht. Dann wird er nämlich im zweiten Schritt aufsteigend nach Preis sortieren. Wenn ihr also konkurrenzlos zu Amazon und anderen Händlern bleiben wollt, vergleicht und macht euch Gedanken über ein richtig gutes Angebot und punktet zeitgleich bei den anderen folgenden Kriterien.
Amazon SEO Tipp: Produktbeschreibung & Bulletpoints & Bilder
Holt hier alles raus. Klar gibt’s unter den Händlerpersönlichkeiten, die Maulfaulen, die nichts über ein paar stumpfe Bulletpoints herausbringen. Aber jeden spricht nunmal was anderes an und so sollte eine originelle Produktbeschreibung mit den Highlights eures Angebots und einer persönlichen Note nicht fehlen. Falls dir die Ideen ausgehen, geh einfach mal auf die Herstellerseite deines Produkts, da hat sich nämlich schon mal jemand Gedanken gemacht und so sammelst du entscheidende Kaufargumente für deine Kampagne. Und auch aus Bulletpoints kann man übrigens mehr machen als nur plump: „Metallgehäuse“ z. B. mit sowas wie: „widerstandsfähiges Metallgehäuse, unkomplizierte Pflege, für viele Jahre Freude an Ihrem Produkt“.
Lass dir ruhig von Amazon vorschreiben, dass deine Bilder mindestens 1.000 x 1.000 Pixel groß sein sollen. Weil gerade bei einem Produkt, das man noch nie in der Hand hatte, schaut man gern noch ein zweites Mal mit der Zoom-Funktion drauf. Mit der richtigen Schärfe und Größe eures Bildes macht ihr das möglich. Manche wählen für ihr Produkt einen farblichen Hintergrund. Je nachdem wie das Auge mitspielt, kann das irritieren oder sich angenehm von anderen Suchergebnissen abheben. Und auch die Perspektive macht’s. Manchen reicht nicht nur 3D, manche wollen auch mal die Rückseite sehen. Je nach Produkt also immer mehrere Bilder anbieten.
Amazon SEO Tipp: Lieferung, Versand & Retouren
Hier kannst du alles richtig machen, wenn du immer alles genug vorrätig hast, oder bei Engpässen einen netten Hinweis einbettest, wie „mehr ist unterwegs“. Genauso sind natürlich schnelle Lieferung und die Prime Option für viele Priorität. Wer seine Versandkosten gering hält oder sogar selbst Briefmarken kauft und gratis bleibt, kann bei einem relativen niedrigen Produktpreis einen großen Unterschied zur Konkurrenz machen.
Wer mit den großen E-Commercelern mithalten und wirklich vorn bleiben will im Ranking, hält bitteschön seine Rücksendequote gering. Denn auch hier wird Amazon hellhörig. Richtig sympathisch werdet ihr dem Kunden außerdem, wenn eure Retoure-Option unkompliziert abwickelbar und selbstverständlich kostenfrei ist. Sonst geht er doch zum Kaufhaus seines Vertrauens.
Amazon-Bestseller werden: Analysieren und Optimieren
Mit den paar Tipps an der Hand könnt ihr eure Verkaufszahlen sicher entscheidend in Bewegung bringen. Wer vor lauter Algebra nur noch Algorithmen sieht, kann sich aber gern auch in unsere Obhut begeben und eine Rund-Um-Optimierung vom Profi in Anspruch nehmen. Willst du selbst mal ein bisschen vorab ausspionieren, wie du dich auf Amazon so machst, nutze AMZ Tracker oder UberSeller, um einen realistischen Einblick über dein Amazon Ranking zu bekommen.